Orvis, Filson ou les marques des "frontières sauvages"
Il y a ceux qui aiment suivre la mode et ceux pour qui la "mode" reste toujours la référence au "confort durable" avec des marques qui incarnent alors la résistance au temps : la "mode de l'indémodable".
Orvis et Filson occupent particulièrement ce créneau.
C'est une autre culture aux vêtements comme aux accessoires : s'associer pendant toute une séquence de vie. Durer et non pas zapper.
Avec les réseaux sociaux, ces marques ont trouver un nouveau souffle. Elles peuvent faire vivre l'imaginaire au-delà des "puristes" habitués à pratiquer ces marques. Et leurs clips sont des réussites remarquables. Elles deviennent ainsi un repère d'identité. Elles sont sorties de la seule rubrique de l'utilitaire pour devenir des références identitaires.
Un tournant qui donne à ces marques un nouveau souffle manifeste.