Filson, Orvis : les marques iconiques de l'outdoor
La crise sanitaire chasse des préoccupations prioritaires actuelles l'un des défis existentiels : le dérèglement climatique.
Des marques occupent, bien avant la mode, ce rapport complice et respectueux avec la nature. C'est le cas d'Orvis et de Filson. Des marques iconiques qui ont construit leur valeur ajoutée sur des critères forts. 1) La solidité : tout est fait pour durer. 2) Echapper à la mode. 3) S'associer aux frontières sauvages.
Cette culture a longtemps été très décalée. Avec le dérèglement climatique, elle occupe un créneau nouveau : lutter contre l'hyper consommation éphémère.
Ces marques trouvent donc une clientèle nouvelle bien au-delà de l'utilitaire. Et de surcroît, avec la génération vidéos, elles ont remarquablement su prendre le virage de l'image. Des valeurs sûres.