2014 midterm élection : une campagne sans véritable innovation
A la différence des trois dernières campagnes électorales, celle de 2014 n'a pas été marquée par une innovation qui crée la surprise et mieux encore la différence.
En 2008, Obama a innové dans le contenu avec un style de discours très atypique mais surtout avec la naissance des nouvelles technologies pour mobiliser et informer : Facebook, Twitter.
En 2010, c'était la mode du Tea Party. Il fallait faire du terrain et surtout être "citoyen". Pas d'innovation technologique marquante.
En 2012, Twitter s'installe comme support n°1 et Foursquare devient le réseau du militantisme de proximité.
En 2014, pas de fait marquant.
Les images ont pris le pouvoir sur l'écrit.
Les vidéos courtes durées débutent mais souvent dans un cadre de qualité très modérée qui n'est pas la meilleure promotion pour le candidat.
Twitter a encore gagné du terrain tandis que Facebook stagne.
Le smartphone s'est affirmé comme l'outil n°1. Donc les formats doivent s'adapter à cette évolution.
La collecte des dons repose sur un matraquage de mails à saturation.
Tout s'est beaucoup égalisé.
Les tendances ont été les suivantes.
Facebook : la colonne vertébrale du dispositif
Jamais l’interaction n’a autant vécu qu’avec Facebook. C’est la culture même de ce réseau social. Les fans deviennent des ambassadeurs puisqu’ils ont vocation à répercuter sur leurs propres réseaux les informations ainsi collectées à partir de la page de base.
Progressivement, la page Facebook a occupé une fonction majeure : être la vitrine immédiate et la boutique de toutes les actions conduites.
La vitrine puisqu’elle permet de disposer non seulement des messages forts mais aussi des vidéos et des images.
La boutique de l’ensemble des initiatives, car la page Facebook demeure l’outil idéal pour conserver la traçabilité de toutes les actions conduites.
En 2008, Facebook avait été l’outil majeur de la campagne d’Obama. Facebook reste au centre du dispositif mais des outils complémentaires ont monté en puissance.
Twitter : l’actu par tranche de 140 caractères
Les tweets finiront-ils par devenir les e-mails de la campagne ?
Le 17 juin 2011, sur son site de campagne, un membre de l’équipe de campagne d’Obama a annoncé qu’Obama ferait personnellement les tweets. Ces messages là seraient signés « -BO ».
Twitter occupe une place nouvelle, essentielle.
En 2008, les tweets avaient été peu nombreux. Ils ont été utilisés essentiellement pour signaler des contenus mis en ligne sur le site de campagne. Désormais, leur vocation est nouvelle : faire vivre une campagne « one to one ».
C'est le support qui progresse.
Plein cap sur la géolocalisation : Foursquare
Foursquare est un réseau social de micro-blogging qui permet à l’utilisateur de se géolocaliser et d’informer ses amis. Après Facebook (2008), Twitter (2009), Foursquare passait pour être la révélation.
Ce réseau social permet le partage d’informations à partir de la géolocalisation et de centres d’intérêts.
Le croisement de ces deux critères montre tout l’intérêt en matière de marketing public puisque ce sont des entrées importantes pour cibler des messages avec efficacité.
Foursquare ne s'affirme pas pleinement.
Les téléphones mobiles ou la vie de la campagne en temps réel et 24 heures / 24 dans la poche
Le lancement de la campagne Obama 2012 avait été placée sous le signe des citoyens.
Des citoyens qui, sur leurs lieux de vie, font part de leur engagement, de leur espoir, de leur soutien.
Le visuel est délibérément celui d’un endroit personnalisé : cuisines, maisons, travail.
Les informations doivent être brèves, concrètes.
Sur les supports techniques, les badges facilitent les repères et les liens rapides.
Le téléphone mobile est le support qui permet d’être connecté en permanence et de faire vivre son réseau en relayant immédiatement une information importante ou en exprimant son opinion.
Le dépouillement du site Internet référent
Hier, le site Internet référent était très élaboré avec de très nombreuses rubriques.
Désormais les sites sont devenus très simple : c'est l'arrière boutique permanente des temps forts ou des renseignements permanents.
