Vincent Moscato contre le marketing de la compassion
En France, les causes du tiers-monde, de la recherche médicale, de l'environnement ... ont largement supplanté en termes de rendement des thèmes plus anciens sur l'aide aux personnes âgées, les handicapés qui avaient été très en vogue auprès des donateurs au début des années 1970.
Ce marketing de la compassion est d'abord marqué par la crainte de «ne pas en être».
C’est la première étape qui permet la mobilisation des personnalités médiatisées.
La charité a une bonne image et tous ceux qui de près ou de loin peuvent participer à une campagne largement médiatisée sont ou deviennent sympathiques, humains.
C'est donc un nouveau champ de communication qui s'ouvre pour ces personnes avec une réhabilitation de leur fonction sociale initiale.
Dans cette évolution, Vincent Moscato a refusé le "politiquement correct" d'ordinaire appliqué en la matière. Mais il l'a fait avec intelligence, diplomatie et surtout un rire qui enlève toute agressivité à la forme de son intervention.
Et Vincent Moscato récolte un succès d'audience considérable sur les réseaux sociaux.
La bataille pour la générosité qui avait envahi les médias vit peut-être un tournant ?
C’était hier une bataille d’image dans un domaine consensuel. Mais le consensuel semble bien fini dans le marketing de la compassion.