Barack Obama et la campagne qui a beaucoup changé la politique
Avec la campagne Obama 2008, c'est le faire part de naissance des réseaux sociaux. Aujourd'hui, il ne viendrait à l'idée d'aucun candidat de faire campagne sans Facebook ou Twitter. En 2007, au début de la campagne de Barack Obama, Facebook a deux ans d'âge et Twitter 12 mois ...
La campagne 2008 de Barack Obama a porté des ruptures bien plus fortes que la seule utilisation des réseaux sociaux. Mais les réseaux sociaux ont amplifié la portée de méthodes traditionnelles de campagnes électorales.
Aujourd'hui, les réseaux sociaux ont ouvert un nouvel âge : gérer les bases de données. En 2016, Trump a probablement d'abord gagné la bataille du traitement des données. Une bataille qui est la troisième étape de l'actuelle "révolution technologique". La première étape fut l'utilisation des nouveaux supports (Obama 2008). La seconde étape fut celle de la mobilisation la plus large des détenteurs de ce supports (2012). Et 2016 a probablement été aussi une étape importante dans la recherche de l'intelligence des petits chiffres dans les bases des données.
Deux phénomènes récents sont intervenus :
1) l'augmentation considérable des données disponibles sur chaque personne et dans un cadre d'ailleurs pour une grande partie alimenté volontairement par les intéressés qui ont cédé à une culture de l'exposition permanente donc de l'identification de tous leurs choix,
2) la traçabilité des connectés sur des réseaux sociaux.
Quand ces deux éléments sont croisés, la communication change de nature. La campagne 2016 de Trump, c'est en permanence du coeur de cibles sur ces bases. A tous ceux qui veulent le caricaturer, ce volet technique, qui ne signifie pas de donner caution à son tempérament comme à ses décisions, mériterait d'être davantage considéré. Parce que ce volet technique change aussi l'appréciation juste sur l'audience éventuelle réelle de certaines mesures. Et il n'y a rien de pire que de choisir d'ignorer des réalités. Les réseaux sociaux ne sont qu'au début des modifications apportées à la politique ...