Joe Biden et le référendum anti-Trump
Joe Biden organise sa campagne 2020 comme les ... Républicains avaient organisé leur campagne 1980. En 1980, il fallait structurer la campagne sur la personnalité même de Carter. En 2020, Biden structure sa campagne sur la personnalité de ... Trump.
L’un des plus grands stratèges électoraux américains, Richard Wirthlin, alors Conseiller de Ronald Reagan, a résumé en une formule les campagnes plébiscitaires « si nous réussissions à faire de la campagne de 1980 un référendum sur les résultats obtenus par Jimmy Carter, l’élection était acquise ».
Son homologue dans le camp démocrate, Patrick Caddell, a résumé leur enjeu de la façon suivante « sachant ce que le peuple pensait du président, nous nous devions axer notre campagne sur le futur car sur le passé nous étions convaincus d’être battus à plate couture ».
Le scrutin a tourné sur la Présidence Carter et R. Reagan a réalisé l’un des plus beaux scores de toute l’histoire électorale des USA.
Depuis 1980, rien n’a changé ou plutôt tout s’est amplifié.
Premier élément, les campagnes sont devenues des campagnes plébiscitaires. C’est un référendum sur une ou deux questions qui font l’opinion publique à un moment donné. Tout l’enjeu réside dans la capacité à influer sur l’émergence desdites questions. Cette « bataille culturelle » conditionne le choix du terrain de la bataille électorale.
Second élément, la réalité politique a de plus en plus imposé le bilan du président sortant comme l’un des enjeux majeurs si ce n’est en permanence l’enjeu principal du « référendum sans nom ».
La société est tellement atomisée qu’il est impossible de concevoir une campagne portant sur des réponses précises cas par cas.
Dés lors la question est simple : comment engager une conquête si l’image nationale donnée par le parti du Président sortant est peu attirante ?
Se détacher de façon ostentatoire de cette image ne peut que faire naître de nouvelles divisions internes aggravant la situation. Depuis 1980, aucun candidat n’est arrivé à résoudre cette équation. C’est tout l’enjeu de communication des prochaines élections.
L’image de marque de Trump est très affaiblie. Comment regagner « le respect de l’américain moyen » : c'est tout le défi de Trump ! Et de ce fait de ... Biden.