Nicolas Sarkozy au Mali : un exercice délicat de communication
Le Ministre de l'Intérieur entame sa tournée destinée à expliquer sa politique d'immigration "choisie" qui est très critiquée en Afrique. En débutant par le Mali et le Bénin, il choisit deux démocraties mais cet exercice de communication s'annonce très difficile.
La manifestation ce jour à Bamako illustre toute la difficulté d'une opération de communication à hauts risques. Depuis 2002, Nicolas Sarkozy a conduit une politique de communication nouvelle en France.
Il a introduit quatre repères neufs dans le paysage de la communication publique (voir notre lettre du 23/08/05) :
1) la permanence de la communication. A la communication séquentielle classique, Nicolas Sarkozy a substitué la communication permanente à l'américaine. Presque chaque jour, une action de communication est conduite.
2) Il est parvenu à incarner une "énergie rebelle" alors même qu'il est au pouvoir et a fortiori au Ministère de l'Intérieur chargé traditionnellement de défendre "l'ordre établi".
3) Il a créé son propre espace politique se rendant ainsi progressivement incontournable dans la course à la Présidentielle.
4) Il a introduit "l'enjeu de génération". Ce faisant l'impact de sa communication est probablement allé bien au-delà d'un seul "effet Chirac" et il a ainsi fragilisé d'autres concurrents dont Lionel Jospin, Laurent Fabius voire Jack Lang.
La première composante de cette communication n'est pas sans danger. Si elle le rend maître de l'ordre du jour de la communication puisqu'il parvient à imposer son propre rythme et non plus à réagir à celui des médias, il peut y avoir des chevauchements délicats.
Alors même qu'il a présenté une loi sur l'immigration qui recueille une large adhésion dans l'opinion publique française, quel peut être l'intérêt de se rendre dans des pays directement exposés qui par définition ne peuvent que soit condamner cette récente loi au prix d'images de contestations peu positives soit le conduire à énoncer des mesures apaisantes de nature à altérer ses effets d'annonces sur le territoire français ?
Les conditions de sortie de ces visites constitueront un enseignement intéressant sur cette technique de campagne.