Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal : la même communication ?
Derrière les divergences politiques, les deux actuels leaders de la course à la présidentielle ne mettent-ils pas en oeuvre la même stratégie de communication ?
Depuis 2002, la vie publique française connaît une évolution majeure.
La communication a introduit 4 repères neufs dans la politique française.
1ère nouveauté : la permanence de la communication. C'est la 1ère campagne permanente de ce type connue par la vie publique française. Jusqu'alors, les coutumes étaient aux campagnes thématiques ponctuelles organisées sur une séquence temps précise. Pendant 1 mois, un responsable politique communiquait sur un thème donné. Puis, il "disparaissait" de la scène pendant deux ou trois mois avant de revenir sur un autre dossier. A l'opposé de cette tradition, Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal ont substitué la "campagne permanente" à l'américaine. Presque chaque jour, une campagne de communication est conduite ( déplacements, images, formules chocs?).
2ème nouveauté : incarner "l'énergie rebelle" et ce alors même que les intéressés sont ou ont été durablement au pouvoir.
3ème nouveauté : créer son propre espace politique : depuis le 1er semestre 2006, ils ont atteint une position emblématique. Le débat politique français s'organise par et autour d'eux.
4ème nouveauté : vers un enjeu de génération ? A ce jour, à un élément près, la présidentielle de 2007 s'annonce pour la majorité sortante à l'exemple de celle de 1974.
En 1974, la maladie du Président Pompidou avait créé une aspiration en faveur d'un Président jeune et dynamique. La fin de mandat du Président Chirac est dominée par un enjeu d'image sur "la génération du capitaine".
Au cours des dernières années, un élément majeur est apparu. Les Français considèrent qu'ils recèlent une énergie qui n'est pas canalisée par sa représentation politique. Comme hier en 1974, Valéry Giscard d'Estaing avait été le plus manifeste à canaliser ce besoin de changement y compris de génération ; il est possible que l'échéance de 2007 se présente sous des auspices comparables. Si tel était le cas, c'est une nouvelle donne qui peut changer toute l'ambiance de la campagne. Elle troublera y compris les rapports droite / gauche.
Nicoals Sarkozy et Ségolène Royal ont bien créé un nouveau climat de communication de campagne électorale surfant sur des socles souvent communs.