Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal vont-ils utiliser les nouvelles techniques de marketing à la californienne ?
A 5 jours du scrutin américain dit du midterm, il est un résultat qui mérite une attention prioritaire : celui du Gouverneur de Californie. Il y a 12 mois, Schwarzenegger accusait un retard de 5 points sur son concurrent Démocrate. Aujourd'hui, il est 16 points devant. Pourquoi ?
Pour apprécier la probable victoire d'Arnold Schwarzenegger reconduit à la fonction de Gouverneur de Californie, il importe d'avoir quelques chiffres en tête :
* novembre 2005 : le Gouverneur était donné battu de 6 points par son concurrent démocrate,
* février 2006 : il passe à égalité avec son concurrent démocrate,
* avril 2006 : le Gouverneur sortant passe en tête : + 4 points,
* mai 2006 : avance portée à + 7 points,
* juillet 2006 : avance portée à + 8 points,
* septembre 2006 : l'avance passe à 10 points.
Le dernier sondage en date (Field) réalisé la semaine dernière crédite Schwarzenegger de 16 points d'avance.
Que cache ce retournement ?
Certes, des modifications majeures quant au fond de la politique mise en oeuvre :
* mesures contre la crise énergétique,
* mesures contre la crise climatique,
* financement de la recherche sur les cellules-souches,
* démarquage total et ostentatoires pa rraport à la politique mise en oeuvre par le Président Bush.
Mais il faut compter aussi avec la probable plus grosses base de données jamais mise en oeuvre pour une élection locale.
A partir des habitudes d'achats, l'équipe du Gouverneur Schwarzenegger a établi une grille de lecture politique.
Par exemple, un conducteur de camionnette possédant un permis de chasse et abonné à un magazine « chasse-pêche » est un conservateur potentiel alors que celui qui est un abonné du « New Yorker » faisant ses courses dans un magasin de produits naturels est supposé voter démocrate.
Ce croisement de fichiers joint aux techniques nouvelles de communication dont Internet a donné naissance à la plus grosse opération de micro-ciblage jamais réalisée (découvrir le détail dans notre lettre hebdomaire 64 publiée mardi 07/11/06).
L'UMP serait sur les rangs pour mettre en oeuve une telle opération en respectant les contraintes Françaises.