Calvin Klein et la pub : "montrez les vôtres"
En gros plan, on voit un caleçon Calvin Klein porté par un homme, qui commence à le retirer. Puis, on lit le texte, volontairement ambigu: «Montrez les vôtres. #mycalvins.»
Jugée trop sexy, cette annonce a été interdite d'affichage en Australie, mais peut toujours être vue un peu dans de nombreux autres pays.
Elle invite le public à se photographier en sous-vêtements griffés Calvin Klein (CK), puis à partager leur oeuvre sur Facebook, Twitter et Instagram.
À gagner ? La possibilité de figurer dans la galerie #mycalvins, sur le site internet de CK.
C'est le selfie rendu sexy par une marque, qui en profite pour recruter des égéries à bas prix...
«Cette initiative a été inspirée par ce qu'on voyait déjà sur les médias sociaux de la part des consommateurs, indique Malcolm Carfrae, vice-président exécutif et responsable des communications de CK, dans un courriel envoyé à La Presse. Nous voulions que notre campagne célèbre cette réalité et soit alimentée par elle.»
Plus de 100 «leaders d'opinion» d'un peu partout dans le monde ont été engagés «pour lancer la conversation avec des messages personnels et provocants sur les réseaux sociaux», confirme Michelle Lederer, des communications de CK.
La stratégie cartonne. «La campagne a rejoint plus de 155 millions de fans par l'entremise des influenceurs et des réseaux sociaux officiels de CK et généré plus de 8 millions d'interactions en date du 27 mars», affirme Mme Lederer.
Desigual avait déjà déshabiller des clients. Une étape nouvelle est franchie.