General Electric (GE) et la campagne "Made in France"
Dans la compétition pour Alstom, General Electric (GE) mène actuellement une campagne de communication qui fera date.
Non seulement parce que c'est une campagne massive avec des messages de qualité.
Mais surtout parce qu'elle montre que, dans une démocratie d'opinion, même les métiers les plus techniques ne peuvent convaincre les élus de prendre une décision qui ne serait pas soutenue par l'opinion.
Sous cet angle, c'est probablement un tournant pour les grands groupes que de travailler ainsi leur image de marque auprès du grand public.
La technicité auprès des décideurs ne suffit plus. Encore faut-il que la décision soit acceptée par l'opinion.
C'est donc désormais un travail de double conviction, voire même d'abord de conviction de l'opinion, point de passage obligé désormais incontournable.