J - 54 : Donald Trump veut se réconcilier avec l'électorat féminin
L'inflexion de campagne a bien eu lieu avec l'arrivée de la professionnelle Kellyanne Conway à la direction de la campagne de Donald Trump. La méthode est le retour aux fondamentaux : prendre les segments électoraux et leur passer les thèmes qui les font bouger.
Nouvel exemple : la réconciliation de Donald Trump avec l'électorat féminin.
Donald Trump propose des mesures concrètes fortes :
- possibilité de déduire de ses impôts le coût des gardes d'enfants jusqu'à l'âge de 13 ans,
- incitations financières fédérales pour les employeurs qui mettraient en place des garderies sur place,
- et surtout un congé maternité payé de six semaines « pour les mères d'un nouveau-né dont l'employeur n'offre pas cet avantage ». Elles recevraient durant cette période l'équivalent d'une indemnité chômage, variable selon les États, mais inférieure à un salaire.
Aux Etats-Unis, pour les électeurs indécis, l'acte de vote est un acte de consommation. Il s'agit de trouver les réponses matérielles à des questions matérielles.
Disciple de Richard Wirthlin, Kellyanne Conway applique la méthode avec rigueur.
Il faut noter que la campagne d'Hillary Clinton marque le pas. Les électeurs les plus motivés sont ceux de Donald Trump au moment où Hillary Clinton connait une érosion généralisée sur tous les vecteurs du vote, de l'intention de votes aux critères de mobilisation et de confiance.