Les élections municipales 2020 et l'éclosion des vidéos
Dans l’élaboration d’un document de campagne, l'image a longtemps été un « support d’accompagnement ». Cette période est passée. L’impact des images est aujourd’hui beaucoup plus important que celui d’un texte. Et encore la France reste loin des Etats-Unis.
Aux Etats-Unis, tout n'est devenu qu'images. Le texte légende l'image. Hier l'enjeu c'était le programme. Aujourd'hui, c'est la photothèque. Ou mieux encore la vidéothèque.
Car une évolution particulière entoure les vidéos. Elles sont devenues les locomotives des audiences. Courtes. Fréquentes. Elles doivent faire passer tous les messages en moins de deux minutes. Une réalité entièrement nouvelle à ce point. Hier, une équipe électorale efficace devait comprendre un excellent rédacteur. Aujourd'hui l'enjeu majeur c'est un excellent photographe qui sait saisir les instants qui passent des messages. Une évolution majeure.