J - 40 : élections US : le règne des vidéos
Le vidéo clip, sorte de très court métrage, est un outil majeur de communication lors d'une campagne américaine.
L'objectif est de donner naissance à une réaction émotionnelle.
Plus la réaction émotionnelle est forte plus l’impact du message est grand, efficace donc persuasif.
Cette logique donne naissance à un nouveau parti pris des vidéos clips.
Parce qu’elle est émotionnelle, l’écriture visuelle doit être sensuelle, valorisante, liée au plaisir, à l’utilité et au respect de la nature.
L’écriture doit chercher l’intérêt mais aussi la curiosité.
Le vidéo clip est un élément fondateur de première qualité.
La communication émotionnelle repose sur une succession d’images imprimées dans nos têtes.
Si le pouvoir n’appartient pas aux plus « apparents », il appartient aux plus « reconnus ». Les images symboliques tiennent lieu d’arguments et de programmes. L’électeur ne se rappelle plus d’un mot, encore moins d’un programme ; mais d’une succession d’images.
Toute une génération d'élus doivent leur percée à des clips particulièrement bien réussis. Kristi Noem en 2010 en fut un exemple (voir vidéo ci-dessous).
Pour suivre l'actualité de la présidentielle US 2012 : J - 40 : décision2012