JFK 50 ans : le premier Président de charme qui parle d'abord à l'oeil
La communication moderne est marquée par deux caractéristiques :
- elle est visuelle,
- elle est émotionnelle.
Le premier à avoir saisi et conduit ce tournant c'est John Kennedy.
Sous cet angle, il est le premier Président moderne.
Une nouvelle étape de communication est née avec JFK.
Chaque acte va vivre un arbitrage préalable pour déterminer l’image forte porteuse du bon message.
C’est donc une approche nouvelle quant aux décisions d’un responsable public ou d’un candidat.
Il ne suffit plus seulement de penser au contenu de la décision ou du projet, aux mots forts, aux chiffres clefs.
Il faut aussi, voire surtout, arbitrer :
- le lieu de l’annonce,
- le look,
- les gestes majeurs,
…
Tous ces repères qui sont communs désormais.
La communication émotionnelle repose sur une succession d’images imprimées dans nos têtes. JFK a imprimé des images tellement fortes qu'elles sont indémodables 50 ans après sa disparition.
