Plus d'autorité en dehors de l'Elysée
La réduction du mandat présidentiel à 5 ans couplée avec une démocratie d'opinion croissante a totalement changé la vie politique française : il n'y a plus d'autorité en dehors de l'Elysée.
La conquête de l'Elysée est devenue le seul lieu de pouvoir.
La démocratie d'opinion ouvre une nouvelle communication par l’image qui introduit de nouvelles contraintes :
- peu d’éléments informatifs,
- peu de complexité.
C’est réellement une nouvelle écriture dans une nouvelle relation entre le pouvoir et les citoyens.
C’est un nouveau rapport au temps car la promesse doit être perçue comme rapidement applicable.
C’est un nouveau contenu en acceptant de révéler une personnalité donc d’exposer des traits de tempérament.
Le maître mot devient la cohérence. Comment capter puis garder l’attention avec une répétition qui ne détruise pas la cohérence du message ?
C’est le problème posé.
Parce que c’est une nouvelle démarche dans un univers électoral mouvant, il faut un leadership qui permette de construire cette cohérence. Sans cohérence, pas de visibilité. Et en dehors de la détention du pouvoir présidentiel, il ne semble plus qu'une autre autorité soit reconnue.
Le jeu des courses permanentes aux individualités rend impossible toute cohérence de communication. C'est un univers nouveau pour les responsables politiques qui aspirent à la conquête du pouvoir.