L'UMP et le défi Heinz
Heinz au début était une marque de cornichons, la première marque. Mais le même nom (Heinz) ne pouvait à la fois être la première marque de cornichons et la première marque de ketchup. Il a donc fallu choisir.
Un même nom ne peut être leader dans deux domaines très différents.
C'est pareil pour l'UMP, et même encore plus difficile. Cette marque est aujourd'hui le symbole probable du "parti le plus proche des puissants" pour des raisons fondées ou non.
Comment cette marque pourrait-elle devenir le temps d'une campagne également "le parti du peuple" ?
Quasi-impossible.
C'est là où le timing de la campagne devient délicat. N'est-il pas trop tard pour faire vivre un re-positionnement crédible ?
Ce sera tout le défi du lancement de campagne de Nicolas Sarkozy et des symboles qui rendront possible ou pas une telle évolution.